凯纳咨询：2022年上半年大健康产业十大热点事件

　　2022年已过半，作为上半年中大家讨论与关注的热门话题，大健康这个万亿级朝阳产业也迎来了更多企业的加速布局，发生了许多热点事件。在此背景下，凯纳咨询对2022年上半年大健康产业趋势进行了热点扫描。

　　网易讯，据国家体育总局委托国家统计局《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》，2015年北京成功申办冬奥会以来，社会各界参与冰雪运动的积极性不断提高，冰雪运动的参与人数达3.46亿人，相当于每4个中国人就有1个在参与冰雪运动。其中，最近1年内参与过冰雪运动的人数为1.18亿人，冰雪运动参与率24.56%，“带动三亿人参与冰雪运动”已从愿景变为现实。

　　企查查数据显示，截至2022年1月，我国现存冰雪相关企业（关键词为滑雪、雪地、造雪、冰雪）共有2.15万家。2011年以来，冰雪企业注册量逐年增长，2019年与2020年的注册量增速放缓，2021年的注册量达到了十年之最，共计3933家。2021年上半年，冰雪企业每月的注册量较去年同期增速较快，尤其是一月和二月，分别同比增长268%和154%。

　　36氪讯，根据商务部对重点电商平台监测的大数据，2022年的年货中，黑芝麻丸的销量同比增长105.9%。黑芝麻丸爆火的背后，无疑精准的戳中了当代年轻人越来越严峻的秃头焦虑。我国超过2.5亿人正在经历脱发困扰，平均每6人中就有1个人脱发，而且脱发正呈现年轻化趋势。以黑芝麻丸代表品牌老金磨方为例，老金磨方先是打破养生食材常规的食用方式，创新性地将芝麻产品形态零食化，打造出更轻巧、便携的养生零食；不只是老金磨方，传统中医药品牌同仁堂、仁和药业，养生食品品牌五谷磨房，甚至零食品牌良品铺子也纷纷入局赛道，争相推出各种形式的黑芝麻丸，让黑芝麻丸一度成为爆品。

　　新浪网讯，今年2月份，知名快消品公司“康师傅”，推出瓶身不带标签的饮料，这也是国内首次有企业推出瓶身外不贴标签的饮料产品。去掉瓶标后，康师傅的饮料生产可减少对塑料材料的使用，从原材料上落实环保减碳。

　　据相关报道，不久前由于无标签饮料仍处于试水阶段，目前，康师傅也只上市了柠檬味冰红茶，以及无糖冰红茶两款产品。选择前者，很可能是因为柠檬口味是该品牌的经典口味，大众熟悉度很高。选择后者，则是因为“无糖”符合低碳经济的发展要求，也顺应了时下年轻人对“低碳生活”的健康追求。数据显示，4.7%的中国网民基本上每天都喝无糖饮料，超过六成受访者每周至少喝一次无糖饮料，大部分民众都看好无糖饮料市场的前景。

　　中国医药网讯，随着A股2021年年报披露拉开帷幕，不少中药企业的业绩也浮出水面。截至目前，超40家中药企业已披露业绩情况，近7成预喜。其中，片仔癀、康恩贝等4家净利润超20亿元；从增幅来看，9家净利润翻倍，东阿阿胶成“增速王”。业内人士分析指出，近期中药板块虽然有所调整，但长期向好趋势不变，在政策、消费升级、估值优势等因素驱动下，叠加年报披露进入密集期，业绩表现优异的中药企业将备受关注。

　　界面新闻讯，3月份，华为在冬季旗舰新品发布会上推出腕部心电血压记录仪——华为WATCH D（支持血压测量与心电采集），产品售价2988元起。IDC（国际数据公司）发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2020年第四季度》显示，2020年中国可穿戴设备市场出货量接近1.1亿台，同比增长7.5%。从2020年第四季度可穿戴设备出货量来看，华为（676.1万台）、小米（590.4万台）、苹果（580.3万台）、OPPO（138.8万台）、步步高（121.8万台）依次位居前五，五家厂商出货量占据了国内近70%的市场份额，从可穿戴设备市场整体发展来看，智能手表是其中一大主角。目前市面上有不少智能手表可以测量心率、心电、血压、血氧等健康状况。而除华为外，苹果、OPPO的智能穿戴设备均已在国内拿到了二类医疗器械证。手机界的老对手们在医疗器械领域开辟了新的战场。

　　猎云网讯，3月份国家卫健委发布文件，讨论已久的抗原自测终于开闸，作为新冠检测的补充方案开始试行。在国外卖疯国内“遇冷”的抗原检测产品，一时炙手可热，以前所未有的速度涌入市场。短短一周内，国内已有12款产品火速获批。杭州、厦门、吉林等城市更是陆续发起了向居民免费派发新冠自测盒的行动。在政府、获批企业、药店和电商平台的参与下，一场抗原检测产品的备货竞速战如火如荼地进行，无论是出于公共卫生政策、还是商业利益的考量，一个新千亿赛道的大门已经打开。

　　亿邦动力讯，互联网医疗正在培育新产业、新业态、新模式。作为互联网医疗代表性企业，京东健康的业务范围涉及医药健康供应链、医疗健康服务、数智医疗健康等领域，其业绩表现也验证了互联网医疗模式的商业价值潜力。

　　京东健康2021年全年业绩公告显示，报告期内，京东健康总收入为306.8亿元，同比增长58.3%；非国际财务报告准则指标下（Non-IFRS）净利润达14.0亿元，同比增长91.5%。此外，截至2021年12月31日，京东健康的年度活跃用户数量达到1.23亿，京东健康的“互联网+医疗健康”布局覆盖了医药健康实物全产业链、医疗全流程、健康全场景、用户全生命周期。

　　36kr讯，数据显示，2022年国内乳制品产量和销量将分别达到3045万吨和3052万吨。预计到2025年我国乳制品市场规模将达到8100亿元。

　　作为数千亿大市场，中国奶制品市场呈现出百花齐放的繁荣局面。如今，不仅有蒙牛、伊利、光明、卫岗、君乐宝、飞鹤、达能、惠氏等数家传统乳制品巨头在这个赛道上耸立，越来越多的新品牌也开始崭露头角，天润、认养一头牛、简爱、北海牧场、乐纯、新希望等品牌增长势头强劲，并凭借“高颜值”、“多口味”、“好口感”等等产品吸引了一批批忠实的消费者。

　　乳制品作为食品必不可少的原料，近几年，各食品饮料品牌主打的咖啡饮品、芝士奶盖新式茶饮、芝士面包、冰淇淋等均含有乳制品，新式茶饮、中式烘焙行业的快速发展更是为乳制品行业带来诸多机会。此外零食、功能性食品赛道也吸引了许多乳企入局，食品饮料中存在奶酪零食、功能性乳制品、含乳饮料、乳基甜品四大创新趋势。

　　虎嗅讯，关乎男性颜值的各种生意，逐渐兴盛，“他经济”、“男颜经济”愈发被市场认为是新风口，是蓝海。

　　据新氧数据颜究院发布的《2021年医美行业》称，男性医美用户群体持续增长，2021年，男性消费者同比增长超过65%，增幅是女性的6倍。而据艾瑞发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》中称，医美人群中男性的占比已经高达30%。

　　数据显示，男性医美平均客单价高于女性，是女性的2.7倍。医美市场成为“男颜经济”新的掘金点。《2021年男颜经济研究报告》显示，祛眼袋、植发、种植牙是男性最为关注的3大项目。而市面上的植发项目，定价区间是每单位10-20元不等，而每次植发手术都是动辄上千个单位，一台植发手术下来，花费几乎都是万元以上。

　　动脉网讯，6月23日慕思健康睡眠股份有限公司（后文简称“慕思”）在深交所上市，股价1小时内大涨44%，市值达到224.25亿元。为了从激烈的市场竞争中找到出路，慕思自2008年开始涉足健康睡眠领域，最终成功IPO。而趣睡科技、菠萝斑马、TipsYou、sijo、Vesta、眠白科技、8h、Mooring等多家睡眠科技公司也已完成融资，吸引了红杉、经纬、软银、红点、SIG等投资机构入局。更为行业所津津乐道的是，高瓴也在2021年布局了睡眠健康产业，将愛梦集团收到囊中。

　　资本与企业纷纷下场背后，实则与逐渐增长的巨大市场需求有关。根据《中国睡眠报告2022》调查显示，过去十年中国人入睡时间晚了2小时，睡眠时长减少约1.5小时，目前只有35%的人每天能睡够8小时，约15%的人有睡眠障碍疾病需治疗。面对困扰当代年轻人的难题，睡眠障碍这场“大战”无疑已经打响。

　　2022年上半年，芝麻丸、无糖饮料等健康食品饮料爆红；跨界药企如东阿阿胶、片仔癀等净利润倍增；其他大型企业如京东、华为跨界大健康亦颇见成效，而资本纷纷押注冰雪健康运动、睡眠健康产业等。面对万亿新蓝海，凯纳咨询认为企业跨界大健康产业，在品牌产品方面需明确以下两点：

　　跨界布局大健康产业，其实就是切入一个新蓝海市场，而机会点，则是切入新市场的尖刀。因此，在跨界之前，首先需要对机会点进行探寻与分析：企业的核心优势是什么？对手的弱点在哪里？消费者需求的喜好特征和趋势是？市场大势是怎样的？在明确了机会点后才能以尖刀产品快速引爆市场，如东阿阿胶桃花姬、老金磨坊芝麻丸等产品的成功都是如此。

　　企业跨界大健康产业的关键之一，是挖掘品牌竞争力。首先，品牌认知和信任层面，把脉品牌固有特性带来的认知惯性，如华为代表的智能感、品质感，让华为WATCH D智能表更易推广；其次是明确品牌特性，如文化内涵和忠实喜好人群，从而针对性进行大健康产业的品牌差异化跨界。

　　如今，越来越多企业正在加速布局大健康产业，而找准方向、明确目标，推进跨界战略，将会有更多企业开辟出第二增长蓝海市场。

　　一家以国际视野扎根中国市场的全程赢销战略合作伙伴，助力云南白药、东阿阿胶、娃哈哈、燕京啤酒、竹叶青、九阳、史丹利复合肥、百威英博、三得利、松下等200余家国内外知名企业，实现持续跨越式发展。从“第三极生存模式”的营销传播理念，再到“跨界战略”咨询理念的倡导和引领，坚持对企业发展的顶层战略引导和规划，并实现战术实效落地，推动了众多企业的跨界崛起：云南白药跨界大健康，创造了一支牙膏销售累计突破600亿的产业奇迹；东阿阿胶桃花姬阿胶糕，实现了一年翻三倍的大健康快销化战略突破。